开yun体育官网入口登录体育 《热辣滚烫》带不动线下健身房
图片来源@视觉中国
文字|豹变，作者 |赵若慈，编辑|刘洋
3月7日，贾玲成为中国电影史上第四位票房过百亿的女演员。当减掉100斤的贾玲戴上拳击手套，审视过去的自己时，《麻辣烫》再次引发全民运动。不少网友关注贾玲，在社交网络上晒出她减肥前后的照片。比较图。
然而，昙花一现的热潮显然还没有带来健身行业期待的春天。
《2023中国健身行业数据》显示，2023年，主流城市（含一线及新一线城市）健身俱乐部平均增速为5.13%，关店率为14.07%，净值增速为5.13%。增长率将为-8.94%。 2023年，中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为40.2万元，较2022年下降12.42%，较2019年月均53.6万元下降25%。
另外，据《豹变》报道，近期，以“包月制、24小时、好团课、不促销、一公里健身圈”为卖点的乐客健身，缩短了团课时长。并取消了9元溢价产品。第九期团课结束后，团课教练也遭遇降薪。
线下健身业务何时回归？
寻找一家“人迹罕至”的健身房
“我们来了解一下健身和游泳吧。”在北京国贸办公楼下，类似的推销宣传也时常听到。
李先生告诉《豹变》，去年9月，他在公司楼下购买了一张50元的健身房体验卡，可以使用7天。但由于工作太忙，该卡还没使用就过期了。
随后，李先生接到了该健身房教练的电话。对方称，“卖卡的教练”已经辞职，现在另一位教练正在接手客户，并表示“有时间可以过来体验一下”。
“不稳定”是包括李先生在内的很多人对现在健身房的印象。
2023年8月，上海、北京多家健身连锁店关闭并更名。会员维权困难，该消息一度登上微博热搜。伊扎威德成立于2001年，在全国拥有150多家直营专业健身俱乐部，会员超过130万。
“雷霆”之前，伊扎维德就曾因拖欠房租、员工工资、会员卡退卡困难等诸多问题频频被曝出。此前，2023年2月，创立20余年的梵音瑜伽宣布全国80余家门店关店整顿。
在新浪旗下的消费者服务平台黑猫投诉中搜索关键词“健身”，出现相关投诉15578条。投诉内容大多是健身房拒绝退款、收取退卡费用，以及部分健身房管理不善、携款潜逃等。
于是，对于健身爱好者来说，“不逃跑”逐渐成为衡量健身房的基本要求。
线下健身行业也在持续进行优胜劣汰、优胜劣汰的“洗牌”。在众多环境优质、设备优质、产品价格低廉的健身馆中，乐客脱颖而出，甚至没有卫生间。乐客将自己定义为工业互联网公司，其低价、按月付费、无强制刷卡销售的商业模式吸引了大量用户。
目前，乐客在全国拥有数千家门店，并计划在未来五年内进入100个城市，将门店拓展至1万家。
李先生说：“抛开仪器设备不说，至少乐客在北京到处都有。”一旦开卡，就可以在所有商店使用，不用担心破产。”与此类似的还有“按次付费无人健身系统”。 “小屋模式”超级大猩猩。
目前，健身行业的竞争依然激烈。以前申请储值卡、在工作室独自工作的模式显然已经变得过于传统。资金是否稳定、是否有品牌背书、店铺是否连锁等逐渐成为用户衡量的标准。
以万店为目标，悄然降本增效
趁着“火爆”的健身减肥热潮开yunapp体育官网入口下载手机版，乐客推出优惠价格。 3月1日至3月14日，乐客运动季票折扣13%。季票原价668元，优惠后仅需554元，平均每月仅需184.6元。
乐客体育发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，春节期间到店锻炼的单店会员数量较往年同期增长21%（ 2021 年和 2022 年数据）；节后两天（2.18-2.19）与春节期间（2.1-2.17）相比，乐客运动APP日均注册用户数猛增60%。乐客体育联席CEO兼联合创始人夏冬在接受采访时也透露，“相比2022年，乐客营收增长了近50%，GMV在20亿左右。”
然而，即便是拥有如此“靓丽”数据的乐客健身，今年也陷入了信任危机。
不久前，乐客体育孵化了全新健身子品牌“闪电熊猫”，瞄准三线及以上新兴市场的健身连锁店。在“万店”战略目标的压力下，乐客正在想办法悄悄“降低成本”。
1月26日，北京乐客健身会员收到团课课程体系改革的消息。 2月1日起，乐客健身取消了9.9元的高级课程，改为免费团体课程。原本一小时的小组课时长压缩为45分钟。
一位乐客用户告诉《豹变》：“9.9元高级课程的导师质量非常高，现在只有免费团体课程，不仅导师质量参差不齐，而且基本上所有课程都必须是免费的。”匆忙或排队。” 。可以用LeCoin提前订课，所以新会员没有优势。店里对新会员将强度改为45分钟，但作为老会员，我宁愿选择原来的9.9元课程。”
她表示，如果现在想跟教练一起上高质量的团课，就得花更多钱去参加训练营。
不过，训练营的学员相对较少，并且对开课的学员人数有要求。而且，将9.9元的精品课程全部改为免费团体课程并缩短时长，意味着乐客需要支付给教练的工资也将同步减少。
据“豹变”透露，调整课表和时长后，乐客精品团课教练的薪资将减少三分之一左右。这也直接导致了优质教练员的流失。很多优质团课教练都在努力寻找班费更高的健身房。
“没有高级课程，从会员角度来看唯一的好处就是省钱。我每个月可以节省大约200美元的学费来参加Keep或Super Orangutan的课程。”一位健身用户在社交平台上说道。
在很多用户眼中，乐厨就像健身界的“蜜雪冰城”。无论是场地不够大，设备不够齐全开yun体育官网入口登录体育，还是没有淋浴间，它的任何缺点都可以用一句“值这个价了，自行车还有什么用？”来驳斥。 ”对于新用户来说，低价的乐客仍然具有吸引力，但这次团课调整显然降低了老会员和教练对乐客的信任度。
不过，团课的调整并没有影响到私人教练。 《豹变》了解到，乐客与私人教练采取签约制，签约的私人教练可以获得60%的学费。目前，乐客平台私教的价格普遍在200至300元/节以上，8节课起价。
从“特许经营”到“卖奖牌”，健身行业路在何方？
线下健身的竞争远比想象的激烈。
家住北京市东城区的婷婷告诉《豹变》，疫情发生后，她开始寻找家附近的健身房。至少有十几个，新会员的月票不到200元。 “每个月都开一家。有了新的月卡，我每个月都可以体验不同的健身房。就在我家附近，就能满足我一年的健身需求。只需要1000多元，就能体验不同的环境。”
据京联GYMSQUARE发布的《2023年中国健身健康生活方式行业报告》显示，价格因素成为消费者离开健身房的第一大原因，占比52.2%，地理因素占40.3%。
除了享受低廉的价格和有利的环境外，不同的线下健身品牌也在尝试不同的盈利模式。
主打线上健身应用的Keep，在2018年首先尝试了线下健身房Keepland，采用单售团训班和便利店式健身房的模式，随后又推出了“Keep Preferred Gym”计划。
“豹变”走访发现，位于北京华联BHG商城（长营店）三楼的Keepland线下店提供团课。工作人员表示，如果需要私人课程或免费健身器材，可以去同一商场的三楼。 Biomax 健身水平。介绍时，宝麦健身的工作人员也会首先介绍“与Keep合作”的招牌。
乐客健身之所以能够在短时间内迅速抢占市场份额，得益于其直营+加盟连锁店业务。
目前，乐客仍开放加盟。据了解，加盟一家乐客健身（小型健身房）基本需要20万的加盟费和20万的押金。加上设备投资、装修费用、租金，开店总成本在120万到120万。大约150万。一位乐客店经理表示，加盟乐客的投资回收期大约是两到三年。
除了特许经营模式外开yunapp体育官网入口下载手机版，拥有互联网基因的乐客继续布局线上业务。登录乐客APP，你会发现还有类似Keep的奖牌活动。以最新的“卡皮巴拉”跑步活动为例，报名赢奖牌的用户需要先缴纳49元的报名费。
此外，Lucky、超级猩猩等健身连锁品牌也在利用短视频、直播等方式来捕捉客流。抖音乐客体育公众号将于每周二、三、四、五18:00开启团课直播。去年双11，乐客平台总销售额突破4.56亿元，同比增长38.2%。
值得一提的是，已经有平台试图成为健身行业的“应用商店”。作为全球健身行业第一家科技独角兽，ClassPass正在做资源整合的工作：聚集多个线下健身场地，用户可以通过一个平台体验不同的场地。 ClassPass自2019年进入中国市场以来，已入驻2k+场馆。
2023年4月25日，北京市发布《北京市体育产业预付费消费领域资金监管实施细则（试行）》，是对体育健身、体育运动等体育服务业预付费业务模式的监管规定。训练。监管趋严，健身行业仍处于洗牌和变革之中。不过，当行业变得更加规范、更加注重体验时，对于用户来说或许并不是一件坏事。
客户评论
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